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長春SEM培訓提高SEM資訊量的方法你知道嗎?

  • 發布時間:2019-09-05
  • 文章作者:長春sem培訓
  • 文章來源:長春SEM培訓學校

  想做SEM推廣,SEM方案是必不可少的,競價後的咨詢量計劃也是必不可少的。 大多數SEM競價的目的是獲得更多的流量,從而帶來更多的咨詢,轉化和成交。 目前,很多企業普遍存在咨詢不足的問題,有些企業在過去幾年也可以咨詢,但現在有逐漸下降的趨勢,那麽爲什麽會出現這種情況呢?

  如果我們要做好提高競價咨詢的數量,就必須了解原因。 如何提高競價咨詢量主要是競價方案。 本文不涉及SEO技術自然排名獲得的流量,也不包括其他平台或網絡推廣獲得的流量。 本文的內容是指圍繞競價流量的討論。

  我們先來討論咨詢量少、咨詢量每年逐漸下滑的、咨詢量一直很少的原因都有那些?(有一般的訪問流量且流量不是很少的基礎前提。

 

SEM競價

  一、SEM競價關鍵詞與著陸頁面的相關性不強 做競價的詞與點擊進入後的頁面沒有相關性,就比如說,你搜了一下“內衣加盟”然後出來了 一條關于內衣項目加盟的推廣排名,但你點擊進入後的頁面是一個龐大的連鎖加盟介紹頁面,這個頁面的內容不是客戶所直接想看到的,雖然裏面也出現內衣加盟的內容,但同時也有其它內容存在,有的網頁設計及排版不太好的話訪客是找不到的,更沒有耐心去找,所以就出現了跳出率,然而降低了咨詢量。關鍵詞與著陸頁的匹配與關鍵詞的匹配方式也有一定的關聯,假如你的關鍵詞做的廣泛匹配的話,那會匹配出超過關鍵詞本身詞性的範圍,所以也就降低了相關性。比如你做的詞是“美容”,但你用廣泛匹配的話很有可能出現的是美容學校,但你最初做這個詞的出發點是美容醫院,但最後出現了美容學校,這樣就造成了誤點擊,如果要做好廣泛匹配的話一定要做好否詞。 這個要在最初的SEM競價方案裏面需要明確注釋,以免造成不必要的競價費用浪費。

 

SEM

  二、競價著陸頁面的內容不夠吸引 競價著陸頁面是打動客戶的主要內容,好的企業會花費大把的時間和費用做競價著陸頁面。如果競價著陸頁面做得不好的話那將是賠了夫人又折兵,錢花了,但咨詢遠遠沒有。所以著陸頁面在競價方案中也是比較關鍵詞的一部分,至于裏面的內容需要結合行業做相應的營銷文案。比較好的著陸頁面應該具有易懂,主題明確,吸引力強,營銷力度大。內容最好是多圖少文字,圖文結合最好營銷性頁面,這樣是著陸頁面一定對跳出率大大減少,咨詢量會明顯提高的。這點在如何提升競價咨詢量方案中是不可或缺的部分。

 

提高SEM資訊量的方法你知道嗎?

  三、網站用戶體驗及營銷性內容太少 網站整體的用戶體驗不好也是直接影響跳出率及減少咨詢量的原因之一,如果你的著陸頁面做的很好,但一般的客戶進來後遠遠不只是看一個頁面,有很大一部分客戶會看你的首頁、關于我們等欄目頁,有的行業中的案例欄目也是客戶比較喜歡看的,如果這些都做不好的話,光靠著陸頁面也是不行的。網站的用戶體驗範圍比較廣泛,包括網站的背景顔色,功能,導航內容,頁面的布局及內容,頁面的圖片內容及格式,等等都是網站用戶體驗所考慮的。這在做競價後如有發現,一定要進行修改。
 

  四、咨詢方法不夠明顯,主動美化一些網站的頁面不是很好,這是可以理解的,因爲技術限制,但缺乏聯系方式或咨詢聊天工具是你的錯誤。 有些網站將他們的聯系信息放在頁面底部,這需要很多人拉到頁面底部才能看到。 如果頁面內容的營銷內容不好,則幾乎沒有可能進行主動聯系。 即使這是被動咨詢,等待主動找到你,這些網站仍然太少,除了一些特殊的行業網站。 做窗口邀請功能,類似于53客服,商務橋,商務都有這個功能。 當搜索訪問者進入登錄頁面時,他將定期發起邀請並進行咨詢。

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